أحدث تحول في أدوات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي من Google أثار قلقا متزايداً لدى الناشرين، بعد أن تسبب الاعتماد على ميزة “AI Overviews” – التي تقدّم ملخصات فورية للمحتوى المطلوب دون الحاجة للنقر على روابط المواقع – في تراجع حاد بنسبة تتراوح بين 40 و60 بالمائة في عدد زيارات المستخدمين إلى مواقع الأخبار والإرشادات والمراجعات، بحسب بيانات من Wall Street Journal وReuters.
وجد تحليل مشابه أن النسبة الأكبر من الاعتراف بالملخصات جاءت من كبريات المؤسسات الإخبارية، حيث استحوذ كل من BBC وThe New York Times وCNN على ما يقرب من 31% من المرات التي يتم فيها ذكر المصادر، بينما انخفضت فرص الظهور بالنسبة للمواقع الأصغر التي فقدت زخماً كبيراً في المرور الإلكتروني.
بالرغم من دفاع جوجل بأن “AI Overviews” تساعد المستخدم وتوجهه إلى “مجموعة واسعة من المصادر، خاصة عند طرح أسئلة معقدة”، فإن تقديرات شركات تحليل تتحدث عن انخفاض بنسبة تصل إلى 60% في معدل النقر على الروابط مباشرة.
وفيما تواصل جوجل توسيع هذه الميزة، فقد أدخلت أيضاً “AI Mode”، وهو نظام ردود شبيهة بالشات، مما يقلل أكثر من الاعتماد على النقر إلى الخارج.
الناشرون يتجهون الآن إلى تغيير أسلوب تعاملهم مع الجمهور: التركيز على بناء علاقات مباشرة مع الجمهور من خلال النشرات الإخبارية، التطبيقات، والفعالية الحية، والاشتراكات المدفوعة، بعيداً عن مصادر المرور المعتمدة على محركات البحث.
في المقابل، يواجه النموذج الجديد احتراباً إعلامياً واسعاً، حيث أصبح يُنظر إلى “AI Overviews” ليس فقط كمصدر لتضليل المستخدمين عبر “الهلاوس الآلية”، مثل مجال الأحجيات أو الطبخ، بل كتهديد وجودي لاقتصادات الإعلام الرقمية، ما قد يؤدي إلى تصعيد قانوني أو مناقشات تنظيمية قريباً.
اترك تعليقاً