تغيرت استراتيجية منصة Threads التابعة لميتا بشكل جذري مؤخراً، حيث تحول تركيزها من جذب الشباب إلى استهداف فئة “البومرز” (الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 50-60 عاماً) في محاولة لتعزيز نموها.
هذا التحول ظهر جلياً في المحتوى الذي تروج له الخوارزميات حالياً، حيث أصبح يسيطر عليه منشورات عن التقاعد، ووصفات الطبخ، والحدائق المنزلية، ونصائح التوفير المالي، بدلاً من المحتوى الشبابي الذي كان سائداً عند الإطلاق.
البيانات تشير إلى أن هذه الاستراتيجية بدأت تؤتي ثمارها، حيث زادت نسبة المستخدمين فوق 45 عاماً على المنصة من 22% إلى 38% خلال الربع الأخير، بينما انخفضت نسبة المستخدمين تحت 25 عاماً إلى 15% فقط.
مصادر داخلية تكشف أن ميتا تعمل على تطوير ميزات مخصصة لهذه الفئة العمرية، مثل واجهة استخدام مبسطة، وخصائص تكبير الخط، وتكامل أفضل مع منصات مثل Nextdoor.
هذا التوجه يعكس تحولاً أوسع في استراتيجية ميتا لتعويض التراجع في شعبية إنستغرام بين الشباب، حيث تبحث الشركة عن فرص نمو جديدة في فئات عمرية كانت تعتبر مهمشة في السابق.
الخبراء يشيرون إلى أن “البومرز” يمثلون فرصة ذهبية للمنصات الجديدة، نظراً لامتلاكهم وقتاً فراغياً أكبر وقدرة إنفاق أعلى مقارنة بالأجيال الشابة.
اترك تعليقاً